Кейс · Ділові заходи · Генерація попиту
Більше потрібних запитів — менше непотрібних
Kaz Conference організовує ділові заходи під ключ по всьому Казахстану — великі міжнародні та урядові конференції й форуми. Ми перетворили єдиний загальний акаунт на структуровану систему за послугами, яка нарощувала кваліфіковані заявки, відсікаючи малоцінну оренду.
qazconference.kz ↗- Клієнт
- Kaz Conference
- Сфера
- Агенція ділових заходів
- Послуга
- Конференції та форуми під ключ
- Канал
- Google Ads
- Інструменти
- Search · PMax · Remarketing
- Ринки
- Алмати та Астана
- Фокус
- Якісні запити
- Регіон
- Казахстан
01 — Виклик
Сильна агенція, схована за акаунтом «для всіх і ні для кого»
Kaz Conference організовує ділові заходи будь-якого масштабу — а також здає в оренду обладнання та надає перекладачів. Пріоритет був очевидний: залучати клієнтів великих конференцій і форумів, а не тих, хто хоче взяти один мікрофон чи проєктор. Але акаунт вів усю рекламу на головну сторінку, мав слабке семантичне ядро без мінус-слів і таргетував весь Казахстан — хоча переважна більшість реальних заявок надходила лише з двох міст.
02 — Стратегія
Спочатку — структура, потім — точне прицілювання
Замість однієї кампанії «на все» ми побудували чисту структуру за послугами, направили бюджет на міста, які реально конвертують, і відстежили кожну значущу дію до джерела.
Окрема кампанія на кожну послугу
Переробили ключові слова й семантичне ядро, вручну зібрали мінус-слова, дали кожній послузі власну групу оголошень і окремий лендинг.
Прицілитись на правильні міста
Переналаштували гео-таргетинг на міста, що реально конвертують, і додали пошуковий ремаркетинг для роботи з відвідувачами з високим наміром.
Відстежити та персоналізувати
Квіз-воронка в сайті, динамічна підміна H1 (через GTM) під пошуковий запит відвідувача і відстеження GA4 для дзвінків, форм і відправок квізу — із подальшим переходом на tCPA-стратегію.
03 — Виконання
Перебудували акаунт, лендинги,
аналітику — і меседж
Робота, що стоїть за зростанням
Кожна зміна рухала акаунт до єдиної мети: більше якісних заявок, менше тих, що даремно витрачають час відділу продажів.
- ✓ Окрема група оголошень і лендинг для кожної послуги
- ✓ Квіз-форма в сайті для захоплення й кваліфікації лідів
- ✓ Динамічний H1 підміняється під пошуковий запит відвідувача через GTM
- ✓ Адаптивні пошукові оголошення з повністю заповненими розширеннями та зображеннями
- ✓ Ручні мінус-слова для фільтрації запитів на одиничну оренду
- ✓ GA + GA4 з відстеженням дзвінків, форм і конверсій квізу
04 — Результати
Точніший таргетинг приніс більше — і якісніше
05 — Чому спрацювало
Три кроки, що змінили якість заявок
Структура замість хаосу
Одна кампанія на послугу з власним лендингом зробила кожен клік релевантнішим — а кожен результат зрозумілим.
Якість, а не кількість
Мінус-слова й точніший таргетинг відсіяли малоцінну оренду, і відділ продажів витрачав час лише на реальних клієнтів конференцій.
Прицілились туди, де платять
Перефокусування гео на два міста, що реально конвертують, сконцентрувало бюджет там, де й були клієнти.
«Повністю задоволений роботою Дмитра — справжній професіонал, який виконує точно і завжди на зв'язку. Експерт у своїй справі, що дозволило мені зосередитись на операційці та проведенні заходів. Можна повністю передати канал платного маркетингу і не турбуватись — просто вчасно поповнювати рекламний бюджет. Результати окупають себе самі.»
Ваш потік лідів — наступний
Хочете більше потрібних заявок?
Отримайте безкоштовний аудит акаунту Google Ads без зобов'язань. Ви отримаєте чітке розуміння, де витікає бюджет і де ховаються виграші з якісними клієнтами.